Blog

You are currently viewing Meta-Werbung: 2 Einstellungen, die du jetzt prüfen solltest

Meta-Werbung: 2 Einstellungen, die du jetzt prüfen solltest

Einfach erklärt, für alle, die auf Facebook oder Instagram werben.

Bei Meta lohnt sich ein Blick auf die Voreinstellungen deiner Anzeigen. Manche Funktionen sind schon eingeschaltet, ohne dass du sie aktiv gewählt hast. Das ist kein Grund, alles abzuschalten. Aber zwei Punkte solltest du bewusst entscheiden.

1. Produktbrowsing: Ein Zwischenschritt vor deiner Website

Meta bietet bei Advantage+ Creative die Funktion «Add product browsing» an. Tippt jemand auf das Bild oder Video deiner Anzeige, kann sich zuerst eine Ansicht innerhalb von Facebook oder Instagram öffnen, mit Produktdetails und Angeboten. Erst danach geht es zu deiner Website.

Was heisst das? Ein Velogeschäft wirbt für ein E-Bike. Ohne Produktbrowsing tippt jemand auf die Anzeige und landet direkt im Onlineshop. Mit Produktbrowsing kann sich zuerst eine Seite innerhalb von Instagram öffnen: mit Bild, Preis und ähnlichen Produkten. Erst von dort geht es weiter zu deinem Shop.

Deine Website ist also möglicherweise nicht mehr die erste Station nach dem Klick.

Was heisst das für dich?

  • Prüfe bei deinen Anzeigen, ob «Add product browsing» verfügbar und eingeschaltet ist.
  • Entscheide, ob ein Zwischenschritt vor deiner Website zu deinem Ziel passt.
  • Willst du es testen, lege vorher fest, woran du den Erfolg misst, zum Beispiel an Käufen oder Kosten pro Kauf.
  • Welche Optionen du siehst, hängt von Anzeigenformat, Platzierung und Katalog ab. Schau deshalb bei jeder Anzeige selbst nach, auch bei Stellen- oder Eventanzeigen.

Du findest die Einstellung im Werbeanzeigenmanager bei der jeweiligen Anzeige, unter den Erweiterungen von Advantage+ Creative.

2. Threads: Bei neuen Kampagnen oft schon ausgewählt

Threads ist die Text-App von Meta, ähnlich wie X. Seit April 2025 ist der Threads-Feed bei neuen Kampagnen standardmässig als Platzierung ausgewählt, mit Advantage+ und auch mit manuellen Platzierungen. Neu ist das also nicht, aber leicht zu übersehen.

Was heisst das? Du startest eine Kampagne für eine offene Stelle und denkst an Facebook und Instagram. Trotzdem ist Threads in der Auswahl schon drin, ohne dass du es angeklickt hast.

Was heisst das für dich?

  • Kontrolliere bei jeder neuen Kampagne, ob Threads ausgewählt ist.
  • Schau dir die Vorschau für Threads an: Passt die Darstellung?
  • Entscheide anhand deiner Ziele und Zahlen, ob Threads dabei sein soll.

Wichtig: Auch bei manuellen Platzierungen musst du Threads aktiv abwählen, wenn du es nicht willst.

Unsere Empfehlung

Automatische Funktionen können helfen. Entscheidend ist, dass du sie bewusst wählst und nicht einfach mitlaufen lässt. Nimm dir zehn Minuten, öffne deine laufenden Kampagnen und prüfe diese zwei Punkte.

  • Produktbrowsing: verfügbar und eingeschaltet? Passt der Zwischenschritt zu meinem Ziel?
  • Threads: bei neuen Kampagnen ausgewählt? Will ich dort werben?

Und wenn du lieber nicht selbst im Werbeanzeigenmanager suchst: Schreib uns, wir schauen es gemeinsam an.

Passend dazu: Neue Regeln bei Meta: Was das für dein Unternehmen heisst

Quellen

Stand: 26. Oktober 2026